Fers Mizuno JPX923 : Allez-vous échapper à la matrice ?

Septembre 2022, la marque japonaise Mizuno annonce le lancement de sa nouvelle gamme de fers JPX923, d’abord les versions Hot Metal, puis Tour et Forged pour le mois de janvier 2023, et sans doute à l’occasion du prochain PGA Merchandise Show, à Orlando. Les années passent, et le problématiques ne changent pas. La marque conserve une communauté de fans, mais n’arrive pas à en sortir, pour parler à un plus large public. En France, cela tient à un réseau de distribution moins présent et influent que les membres du top-3 (Callaway, TaylorMade et PING), mais cela tient aussi à un autre phénomène, et plus inquiétant : Le manque d’imagination des golfeurs ! La gamme JPX923 pourra-t-elle marquer une rupture ? Dans un environnement organisé pour tromper les golfeurs, allez-vous sortir de la matrice ?

Combattre les instincts grégaires du golfeur

Quand on analyse les ventes d’équipements de golf, on peut être frappé à quel point les golfeurs dans l’hexagone suivent les donneurs d’ordres du marché, à savoir les grandes marques, et les distributeurs.

Le golf n’est pas un marché dirigé par la demande, mais imposé par l’offre.

Beaucoup trop de golfeurs, et de golfeuses, par besoin d’assimilation, de peur de ne pas être reconnus comme membre à part entière de la communauté suivent, et appliquent à la lettre, les prétendus codes du pratiquant.

A savoir, il faut un driver TaylorMade, des fers PING, des wedges Cleveland, des balles Titleist, un putter Odyssey, un polo et des chaussures FootJoy…

Si vous n’êtes pas dans cette équation, vous prenez le risque de ne pas être complètement un golfeur ou une golfeuse…

Je ne connais pas d’autres activités ou d’autres sports qui installent à ce point dans l’esprit du consommateur, une sorte de code d’appartenance par le type de produits, et la marque associée.