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Industrie du golf: TaylorMade explose les compteurs !

2013 : une année globalement réussie pour TaylorMade...

La marque numéro une des ventes de matériel de golf vient de communiquer ses chiffres pour le troisième trimestre de l’année 2013, et ils témoignent de la très bonne santé de l’entreprise. 

Alors que le début d’année a commencé très mollement, les dernières semaines ont permis à TaylorMade de complètement retourner la tendance en sa faveur avec un chiffre d’affaires consolidé de 210 millions d’euros sur la seule période juillet-août-septembre. 

Sur une année glissante, de septembre 2012 à septembre 2013 ce chiffre grimpe même à 981 millions d’euros, loin en tête des marques d’équipements de golf. 

Ces bons résultats peuvent s’expliquer par un phénomène de rattrapage du nombre de parties jouées aux Etats-Unis et en Europe sur la période estival. 

Indicateur qui a une forte influence sur la consommation des golfeurs, et aussi la très forte pression mise sur le marché par la marque avec la sortie de nouveaux produits à un rythme jamais vu auparavant. 

Dans le détail, TaylorMade annonce des hausses aussi bien en ce qui concerne les clubs que les vêtements de golf ou les chaussures avec ses marques Ashworth ou Adidas Golf. 

Pour les clubs, et sur un marché plutôt en récession en Europe et aux USA, en croissance en Asie, TaylorMade arrive à obtenir une progression de 3%, dopée par la sortie cet été du driver SLDR, qui explique en bonne partie cette croissance. 

Toutefois, ces chiffres sont à relativiser. A pareil époque l’an passé, TaylorMade n’avait pas sorti de nouveau driver. 

Concernant les chaussures de golf, la progression est beaucoup plus spectaculaire, et ne dépend pas d’un phénomène climatologique. Dès le début de la saison, les nouvelles chaussures Adizero avaient déjà battu des records de ventes un peu partout dans le monde. 

Ultralégères et bien pensées, c’est même le plus beau succès de la marque en 2013 !

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.