Les amateurs de sports de raquettes, et notamment de Badminton connaissent très bien la marque japonaise Yonex. Ce nom n’est pas tout à fait inconnu des amateurs de golf, et notamment pour ceux qui, dans les années 90, suivaient déjà les exploits d’un certain Colin Montgomerie, numéro un européen de 1993 à 2000 ! A l’image de Mizuno avec Sir Nick Faldo, Yonex a connu une belle notoriété dans le domaine des équipements de golf, en étant associé à un joueur emblématique. Faute de lui trouver un successeur, de se renouveler, et de trouver la parade contre les géants américains, la marque s’est repliée sur ses bases, au point d’être aujourd’hui sans visibilité réelle sur le marché français.

Yonex Golf : Du succès à l’oubli

C’est la terrible réalité du golf en Europe, du côté américain comme Japonais, le vieux continent étant loin, les décideurs ont trop tendance à résumer l’Europe, au seul Royaume-Uni, et du fait que l’île représente un potentiel d’1.5 millions de golfeurs et golfeuses, soit pratiquement l’équivalent de tous les autres grands pays européens réunis, de Lisbonne à Berlin, en passant par Rome, Paris, Bruxelles, Genève ou Madrid.

Yonex est entré sur le marché européen par le Royaume-Uni.

C’est là-bas qu’elle s’est repliée depuis quelques années.

La marque existe toujours, et continue de mettre sur le marché des drivers, bois de parcours, et séries de fers, sans toutefois suivre le même calendrier frénétique que les autres marques américaines.

Quelque part, Yonex, comme d’autres marques bien connues dans les années 90, a plus été victime de l’éclosion de Tiger Woods, qu’elle en a bénéficié pour surfer sur la vague de la croissance.

Au cours des années 90, c’est peu dire que Tiger a provoqué un bouleversement majeur de l’industrie du golf, entrainant dans son sillage, bon nombre d’entreprises américaines, à commencer par Nike.