Au cours d’une conférence de presse dans le cadre d’un salon feutré du Golf de Saint-Cloud en région parisienne, Lionel Caron, président de Srixon/Cleveland en Europe a officialisé la signature pour 3 ans de Christian Cevaer comme ambassadeur de la marque. Pourquoi Christian Cevaer représente un choix stratégique pour le groupe sino-américain ?
La date n’a certainement pas été choisie par hasard.
16 septembre 2016, Srixon et Cleveland annoncent sous le même chapeau, la sortie de toute une série de nouveaux clubs de golf, dont les nouveaux sandwedges RTX-3, soit la troisième génération de Rotex.
En plus des wedges, Lionel Caron et Nicolas Marchand (responsable médias du groupe en France) lançaient officiellement la nouvelle série Z65 de Srixon comprenant driver, bois de parcours, hybrides, utility, et trois séries de fers forgés.
Dans le même temps, pour affirmer sa stratégie de déploiement dans le segment du petit-jeu, Cleveland officialisait la sortie de nouveaux putters Huntington Beach (du nom du siège social de Cleveland aux USA)…un joli « port de pêche », et des nouveautés dans la gamme TFI.
Pour Srixon et Cleveland, il s’agit du plus important lancement depuis 24 mois, et comparativement aux autres marques, le groupe est celui qui propose le plus de nouveaux produits en ce mois de septembre 2016.
Comparativement, Ping soumet le nouvel iblade. TaylorMade présente des nouveaux putters, Mizuno segmente son lancement autour des nouveaux fers JPX-900 en attendant mars pour officialiser en Europe les nouveaux bois pourtant déjà présentés aux Etats-Unis.
Seul Callaway présente à la fois de nouveaux fers et de nouveaux bois avec les Steelhead et les Big Bertha Fusion.
Autrement dit pour le groupe nippo-américain, néanmoins dirigé par un français en Europe, ce lancement est stratégique.
Les premières discussions avec Christian Cevaer sont intervenues peu avant l’Open de France. Une première série de clubs Z45 a été montée à cette occasion pour permettre à l’ancien pro du tour, double vainqueur sur le circuit européen, et néo-coach au golf de Saint-Cloud de se familiariser avec ses nouveaux clubs.
