Patrick Reed, Brooks Koepka, Francesco Molinari, ces trois golfeurs viennent de remporter consécutivement les trois derniers tournois majeurs, et ce, sans avoir nécessairement un contrat complet et officiel avec une seule marque de matériel. Libre de leurs choix en apparences, est-ce que le fait de choisir ses clubs n’est pas la meilleure solution pour jouer au plus haut niveau ? N’est-ce pas au contraire une nouvelle technique de communication alimentée en sous-marin par les marques pour changer le logiciel qui a cours depuis des décennies sur le tour ?

Les revenus des golfeurs : La part toujours importante des contrats avec les marques

Dans son rapport annuel, Forbes a diffusé le salaire annuel des golfeurs professionnels les plus rémunérés en 2017.

Cinq golfeurs reviennent régulièrement parmi les sportifs les mieux payés de la planète.

Ils s’appuient sur un ou plusieurs contrats publicitaires.

On les appelle le plus souvent des staffs players, à savoir, ils défendent les couleurs d’une ou plusieurs marques, comme c’est la nouvelle tendance avec le cross-marketing.

Depuis le retrait de Nike pour les équipements de golf, cette marque tout comme Adidas, Puma ou Under Armour habillent des golfeurs, et ce, quel que soit le contrat matériel.

Sergio Garcia joue des clubs Callaway, tout en restant habillé par Adidas…

Tiger Woods est ainsi le golfeur le plus rémunéré en 2017 avec des contrats pour TaylorMade, et Nike parmi d’autres. Il occupait le 16eme rang des sportifs les mieux payés au monde avec 43,3 millions de dollars dont 42 millions pour les seuls sponsors.

Parmi les cinq golfeurs les mieux payés au monde, seul Justin Thomas gagne encore plus sur le terrain par rapport à ses contrats de sponsoring.

Le golf évolue… Le marketing du golf peut-aussi évoluer

En matière de techniques de ventes, de marketing, et de communication, toutes les formules gagnantes ont toujours un cycle de vie, qui passe par le lancement, la maturité, et la fin.