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Fers Titleist 718 T-MB

A l’origine, il ne s’agissait que d’un long fer pour compléter l’offre d’une série Titleist CB ou MB. Après avoir testé l’idée sur le marché japonais, en 2017-2018, la marque californienne vient ajouter une nouvelle série complète de T-MB à son catalogue, du pitch au fer 2 avec un mot d’ordre : Proposer une alternative à des golfeurs qui ne pourraient plus ou ne voudraient plus jouer des lames Muscle Back, sans pour autant jouer des clubs « Super Improvment ».

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Les nouveaux fers Titleist 718 T-MB créent une nouvelle catégorie ou sous-catégorie de clubs dans la gamme Titleist.

Dans un environnement où il n’y a pas forcément beaucoup d’espace, les nouveaux T-MB poussent un peu les murs pour s’intercaler entre la 718 AP2 et la 718 AP3.

Comme déjà vu dans les précédents articles consacrés à la nouvelle gamme 718, Titleist a franchement revu sa copie en 2018 en poursuivant à mon sens deux logiques :

D’abord, celle de sa clientèle, majoritairement composée de bons joueurs, très sensibles au touché et au travail des effets.

Ensuite, celle du marché qui suit une tendance d’une plus grande et plus lisible segmentation des fers en au moins 6 catégories.

La véritable question sera de savoir si les nouveaux 718 T-MB arrivent à se faire une place dans un environnement restreint, car la part de marché potentielle est limitée, tout du moins en France.

Cependant, dans la logique d’une marque qui se voudrait la championne du fitting, c’est une alternative qui présente du sens, et démontre que Titleist est capable d’écouter sa clientèle, et lui proposer une offre adaptée.

Pour le coup, c’est du vrai bon marketing. L’offre comprend la demande, et lui répond avec le produit attendu.

Par le passé, la T-MB était donc plutôt un long-fer ou une solution de remplacement à un hybride.

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.