Trois ans après avoir annoncé son retrait des segments drivers, bois, hybrides et fers, Cleveland Golf s’apprête à annoncer son grand retour comme équipementier global, et reprendre sa position de marque complète dans l’industrie du golf. Un retrait orchestré pour assurer un meilleur retour dans un contexte plus favorable ?

Changement de stratégie : Cleveland Golf revient au premier plan

En 2014, Cleveland Golf, propriété du groupe japonais SRI, détenteur des marques Srixon et XXIO se mettait au diapason d’une stratégie groupe, voulant harmoniser les compétences, et renforcer les points forts.

Américains, européens et japonais se mettaient au service du groupe plutôt que d’une seule entité.

Ce retrait de Cleveland de l’ensemble des familles de clubs avait pour objectif de protéger la marque, en difficulté dans les ventes de drivers, bois de parcours, et fers avec des parts de marchés inférieures à 5%, ouvrir la porte à un retour en occident de la marque Srixon justement sur ces catégories de produits, et enfin, concentrer les efforts sur la partie petit jeu, wedges et putters autour de Cleveland.

Dans un business globalement difficile, cette stratégie pourtant à l’origine négative, puisqu’elle signifiait la relative disparition de Cleveland Golf des racks des magasins pour les drivers, bois et fers, a finalement permis au groupe japonais de remporter plusieurs victoires bien précises sur différents segments.