Le marché du matériel de golf est à actuellement à la croisée des chemins. Les marques qui ont longtemps fonctionné sur une accélération du rythme de sortie de nouveaux clubs, se rendant compte de la fin de ce modèle, sont-elles prêtes à ouvrir une nouvelle ère de commerce en direct avec l’utilisateur final ?
Sommaire de ce dossier consacré à l’avenir de la distribution de matériel de golf
Le marché du matériel de golf a connu un certain fléchissement au niveau mondial en 2014.
Ce fléchissement a surtout eu deux causes : d’une part la crise économique a fini par toucher le milieu du golf, et d’autre part, la course aux stocks a fini par affaiblir certaines grosses enseignes de distribution aux Etats-Unis, et en Europe.
Nous l’avons déjà évoqué dans de précédents sujets consacrés à la baisse du nombre de golfeurs actifs aux Etats-Unis, ou la faillite de certains géants de la distribution qui étaient sur-stockés en clubs.
Dans cette période de repli, les marques n’ont pas pourtant pas baissé les bras, et cessé de réfléchir à un nouveau cycle de consommation.
Et aujourd’hui, nous commençons à distinguer les contours de la prochaine ère qui va s’ouvrir pour la vente d’équipements de golf.
