Callaway lance régulièrement sur la marché (presque tous les 2 ans) une série, qui contribue fortement à la notoriété de la marque américaine dans l’univers du golf : la série X ! Ce n’est pas le nom d’une bande dessinée ou un genre cinématographique, mais bien l’une des séries de fers qui marquent son époque.
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De 2000 à 2010, la série est passée du numéro 14 à 22 avec une belle régularité !
Destiné à la majorité des golfeurs, le fabricant américain travaille particulièrement sur la tolérance pour séduire des amateurs qui cherchent à la fois à se faire plaisir en achetant un bel objet (c’est pourquoi la marque crée aussi une espèce de tradition autour du X pour en faire une série à part et presque mythique), et jouer des clubs qui procurent de bonnes sensations.
On peut reconnaître que Callaway est incontestablement un des fabricants les plus à la pointe, en termes de marketing, et de recherche & développement. 
Techniquement, sur la nouvelle série X22, Callaway a modifié la répartition “Notch*” , soit le transfert de masse aux endroits stratégiques du club, dans le but de générer un moment d’inertie de 10% supérieur au modèle précédent.(voir
