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Les influenceurs pour les marques de golf sur les réseaux sociaux : Nouveaux relais, même discours ?

Quelques années en arrière, la promotion des ventes des marques de matériel de golf passaient exclusivement par la presse de golf traditionnelle (papier), et la PLV (publicité sur lieu de vente) dans les magasins. Cette stratégie de communication permettait de toucher un maximum de consommateurs, et de pousser des promesses fortes, comme par exemple, « Gagnez 15 yards (13 mètres) au drive cette année ! ». Répétée année après année, cette stratégie a touché ses limites, et surtout le fait que c’était la marque qui s’exprimait. Avec la digitalisation, et les réseaux sociaux, de nouvelles opportunités de communiquer sont apparues, pour distiller cependant… toujours le même message.

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Ils s’appellent Rick Shiels, Mark Crossfield, MeandmyGolf, Peter Finch, tous anglo-saxons et de véritables stars sur Instagram, et de manière générale sur les réseaux sociaux.

Ils vous donnent des conseils à travers des vidéos postées en ligne, et sont affublés du titre de « PGA Professionnal » ce qui pourrait porter à confusion.

Ils ne jouent pas sur le circuit professionnel, mais sont affiliés à l’association des golfeurs professionnels, en qualité d’enseignant ou moniteur de golf, ce qui serait peut-être un terme plus judicieux.

Quoi qu’il en soit, il semble convenable de dire qu’ils ne donnent pas ou plus de leçons en cours individuel, mais travaillent à temps plein dans le développement de leurs chaînes Youtube ou comptes sur les réseaux sociaux.

Ils donnent des leçons virtuelles ou plutôt des tips dont les golfeurs amateurs sont le plus souvent friands.

Sur un marché de près de 35 millions de golfeurs anglophones, Rick Shiels réussit par exemple la prouesse de réunir plus d’1,4 millions d’abonnés à sa chaîne Youtube, soit le double du duo de MeandMyGolf (725 000), et loin encore devant Peter Finch (371 000) ou Mark Crossfield (334 000).

En France, beaucoup rêveraient sans doute de les imiter, et tentent d’ailleurs de le faire, mais oublient un petit détail : Le marché francophone ne pèse pas plus de 500 000 ou au mieux 1 million d’individus, et tous ne sont pas influençables sur les réseaux sociaux.

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.