Les réservations en ligne représentent désormais 42 % de toutes les réservations de resorts de golf en 2024, selon le rapport de Future Market Insights sur le marché du tourisme golfique. Ce chiffre, en constante progression, souligne l’importance croissante des stratégies de marketing numérique dans l’industrie du golf. Mais dans un paysage numérique en constante mutation, marqué par une concurrence féroce et une protection accrue de la vie privée des consommateurs, comment les golfs peuvent-ils rester compétitifs et capter l’attention de leurs publics cibles ? Ian Knox, responsable des European Tour Destinations, et Claudia Bowman, directrice marketing et CRM au sein de l’European Tour Group, livrent des clés essentielles pour relever ce défi.
La publicité sur les réseaux sociaux : une précision chirurgicale pour des résultats mesurables
En 2024, les utilisateurs des réseaux sociaux ont atteint les 5,17 milliards dans le monde, utilisant en moyenne 6,7 plateformes par mois. Parallèlement, les dépenses publicitaires sur ces réseaux ont dépassé les 230 milliards de dollars, soit près de 30 % des investissements publicitaires numériques. Ces chiffres traduisent le rôle stratégique des réseaux sociaux dans le marketing des golfs.
Pour les resorts de golf, les réseaux sociaux ne se limitent pas à la visibilité : ils permettent un ciblage précis des audiences.
