L’expérience utilisateur est un peu la nouvelle terminologie à la mode dans un peu tous les domaines, et pas seulement le golf. S’agissant spécifiquement du matériel de golf, et par exemple les drivers, les marques comme TaylorMade, Callaway, Cobra ou encore PING misent depuis plusieurs années sur l’innovation, et les nouvelles technologies. Pourtant, à en juger par les derniers palmarès des ventes de drivers en 2019, ce serait déjà « l’expérience utilisateur » qui prendrait le pas sur la perception technologique des clubs.

Les innovations s’essoufflent-t-elles ?

Speed Bridge, Speed Injection, intelligence artificielle, Speed Crown…en 2019, les marques n’ont pas chômé sur le front des innovations, et des nouveaux concepts.

De ce point de vue, le début d’année 2019 a été l’un des plus dynamiques de ces dernières saisons.

La technologie est toujours au centre des préoccupations des concepteurs de clubs de golf, qui veulent rivaliser d’ingéniosités, pour proposer des produits plus performants.

Il y a pourtant des règles immuables qui limitent les performances ou au moins les encadrent.

Ces règles sont plus ou moins bien connues par les consommateurs, qui depuis plusieurs années semblent dubitatifs sur ces fameuses avancées technologiques, censées produire plus de distances ou plus de facilités.

Il y avait donc un risque que tous ces efforts d’innovations soient finalement considérés comme secondaires.

Pour autant, les golfeurs et les golfeuses continuent à consommer du matériel de golf.

En France, dans un marché où la création de nouveaux pratiquants est en panne depuis plusieurs années, les ventes ont nettement reprises en 2019, avec au moins une croissance à deux chiffres.

Cette croissance est donc logiquement portée par les golfeurs réguliers, et déjà équipés.

Si pour les sandwedges, des clubs dont les rainures s’abîment plus rapidement au contact de débris ou du sable dans les bunkers, il y a une réelle logique de remplacement pour usure, ce ne sont pourtant pas les équipements dont la rotation est la plus importante, et notamment en comparaison des drivers.