Jeudi 27 août 2015, TaylorMade a dévoilé un nouveau plan de communication pour préparer la sortie de son nouveau driver M1, programmée pour le 8 octobre prochain. Cette campagne appelée « Expect the unexpected » ‘reprend le principal code de la marque, à savoir, la promesse de longueur exceptionnelle. Dans la suite de notre entretien avec l’ingénieur en chef de TaylorMade, Benoit Vincent, découvrez en quoi ce driver est capital pour l’avenir de la marque américaine !
Le contexte et les enjeux liés à la sortie du M1
Jamais dans l’histoire de la firme de Carlsbad, la sortie d’un driver n’a été aussi cruciale pour son avenir !
Dans un passé récent, le succès commercial de la filiale d’Adidas a pourtant souvent été lié au succès retentissant d’un driver.
Le premier driver blanc, le R1 a probablement été le driver qui a conquis la part de marché la plus forte de ces dix dernières années, symbolisant une époque où TaylorMade n’était pas seulement numéro un pour les bois, mais aussi pour les fers, et les hybrides, ne laissant que des miettes à la concurrence.
Comme nous avons pu l’évoquer récemment, dans des sujets consacrés à la marque, cette dernière est aujourd’hui dans une position bien différente, et joue même une grande partie de son avenir sur le dernier trimestre 2015.
