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Enquête : Les chaussures de golf modernes comptent-elles vraiment dans la performance ?

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Enquête : Les chaussures de golf modernes comptent-elles vraiment dans la performance ?

C’est une tendance sociétale depuis maintenant quelques années que de chercher à justifier un accessoire sous le prisme de la performance. Pourquoi n’achèteriez-vous pas simplement une paire de chaussures pour vous faire plaisir ou parce qu’elles sont plus confortables ? Les marques prennent pourtant le risque de nous parler de chaussures plus performantes, sous-entendu, qui peuvent contribuer plus ou moins directement à notre score.

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Des chaussures de golf vraiment plus innovantes ?

A l’occasion du retour de Tiger Woods lors du Hero World Challenge disputé aux Bahamas, beaucoup de commentaires ont été fait autour du choix de ses bois et de sa balle, mais relativement peu sur un élément qui a pourtant changé sans que cela soit spectaculaire : ses nouvelles chaussures toujours de marque Nike.

Oui, Nike a arrêté soudainement et brutalement les équipements de golf dit « hardware » mais continue de vouloir vendre des textiles et chaussures pour le sport, y compris le golf.

Pourquoi cette formulation « y compris le golf ». Il ne nous semble pas évident que Nike veuille continuer à communiquer autour de la marque Nike Golf, même seulement pour les chaussures, mais au contraire, et c’est peut-être un détail, proposer des chaussures pour tous les sportifs, y compris les golfeurs.

Ceci dit, Nike n’abandonne pas un de ses principaux arguments de ventes : la performance.

Certaines marques généralistes de sport qui voient le golf plus comme une opportunité de toucher un marché de sportifs fortunés, ont souvent pour philosophie de vous justifier un produit cher fabriqué à bas coût en Asie, en vous proposant un minimum de gain pour un maximum de marketing, d’où l’invention du sponsoring et du marketing sportif.

Le prix du produit est plus le résultat du joueur star qui les porte que le coût de fabrication réel.

Dans le cas de Tiger Woods, il portait bien à l’occasion du Hero World Challenge la toute dernière création de Nike dans le domaine des chaussures « Improvment ».

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.