Accueil À la Une Sub70 : Une nouvelle marque de clubs propulsée en avant par MyGolfSpy

Sub70 : Une nouvelle marque de clubs propulsée en avant par MyGolfSpy

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Le peuple a parlé ! C’est dans ces termes que la nouvelle marque de matériel de golf SubSeventy ou Sub70 s’exprime à son propos, et dès l’arrivée sur la page d’accueil de son site Internet marchand, mettant en avant un ou plusieurs articles rédigés sur le site Américain MyGolfSpy. Aux Etats-Unis, et moins en Europe, depuis quelques années, on peut voir émerger une nouvelle façon de communiquer auprès des consommateurs/golfeurs. Il y aurait d’un côté les méchantes marques et historiques, et de l’autre, de nouvelles marques plus modestes, mais plus honnêtes avec les golfeurs. C’est une habile manière de renverser un point faible en point fort, mais est-ce pour autant aussi manichéen ?

balles de golf offertes

Des deux côtés de l’Atlantique, la manière de vendre des clubs reste majoritairement dépendante de la distribution, et particulièrement des magasins spécialisés.

Or, pour qu’une nouvelle marque puisse se référencer dans un magasin, il faut surpasser au moins deux défis : Le premier, être majoritairement demandé par les golfeurs, ce qui suppose d’être connu, et en plus apprécié. Le serpent ne se mord-il pas la queue ?

Le second, suffisamment interpeller le marché pour que les distributeurs acceptent de remettre en question leurs vieux partenariats, ou vielles ententes avec les marques qui ont pignon sur rue, et depuis longtemps.

En réalité, depuis près de deux décennies, pratiquement aucune nouvelle marque n’a réussi un tel exploit.

On pourrait citer PXG comme l’exemple le plus frappant d’une nouvelle marque qui a réussi à s’implanter. Cependant, PXG n’est toujours pas aujourd’hui, et vraiment implantée dans tous les magasins de golf, et au contraire, continue surtout son histoire avec une bonne dose d’indépendance par rapport à cette relation très étroite, entre distribution et marques du top-10, les fameuses OEM.

Surtout, la réussite de PXG a été très dépendante d’une capacité à investir des sommes d’argents considérables en communication, ce qui n’est pas commun à toutes les jeunes marques qui rêvent de se mettre au moins sur la ligne de départ.

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Fondateur du site en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL dans la rubrique 3 minutes pour comprendre animée par Yves Calvi, et sur un reportage réalisé par la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace chaque année aux Etats-Unis pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, aux sièges des marques en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando.

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