Jamais les influenceurs au bénéfice des marques de golf n’ont eu autant de part de voix sur les différents canaux de communications dont les réseaux sociaux, et inversement, jamais les golfeurs n’ont été autant sceptiques par rapport aux discours des marques de matériel de golf. Les résultats de la dernière enquête menée par MyGolfMedia sont révélateurs d’une défiance croissante, qui se combine avec l’expression d’une inadéquation entre l’offre, et la demande, en particulier sur la question du prix des drivers. Il y a là un message à entendre…
Aucune… Aucune marque ?
A la suite des deux précédents sujets consacrés au résultat de l’enquête MyGolfMedia sur les drivers de golf en 2023 : « Quelle est la marque de driver numéro 1 en 2023 selon les golfeurs ? » et « Les golfeurs jugent les drivers trop chers et déconnectés de leurs attentes », dans ce sujet, abordons un des aspects révélés par l’enquête sur trois ans (2021, 2022, et 2023) qui illustre un décalage de plus en plus marqué de la part des consommateurs de drivers sur six questions :
- Quelle marque de driver seriez-vous prêt à acheter sur le seul critère de la performance ?
- Pour quelle marque diriez-vous que vous avez perçu un gain de performance au cours des 5 dernières années ?
- Quelle marque de driver vous paraît être la plus innovante en 2023 ?
- Quelle est la marque de driver qui réalise selon vous les plus beaux drivers et/ou les plus qualitatifs ?
- Quelle est la marque de driver qui vous paraît trop marketing ?
- Quelle est la marque qui ne vous inspire pas confiance ?
En effet, en comparaison des années précédentes, la réponse « aucune » progresse de façon notable.
Tout d’abord, sur la question fondamentale de la performance pour un driver de golf, en 2023, 9% des golfeurs interrogés répondent aucune.
