C’est un coup de tonnerre dans l’environnement des équipements pour le golf, marques de matériel et organisateurs de salons. La marque TaylorMade vient de confirmer par la voix de son président David Abeles, son intention de ne pas être présente à l’occasion du prochain PGA Merchandise Show organisé traditionnellement en janvier prochain, et notamment pour permettre la rencontre des principaux enseignants PGA du pays avec les nouveautés à venir. Cette annonce traduit-elle un problème de résultats pour TaylorMade ou plutôt le signe d’un changement de modèle de communication, et la fin de mode des salons ?
Trop coûteux, plus assez innovants, difficile de se distinguer, les salons n’ont décidément plus vraiment la cote.
A l’occasion du dernier Salon Automobile de Paris 2018, un rendez-vous bi-annuel, plusieurs grandes marques avaient manqué à l’appel.
L’état du marché français et le budget considérable pour être présent dans les allées de la Porte de Versailles ont pu en partie expliquer le choix de Volkswagen, Opel, Mitsubishi, et Nissan de se retirer, alors que Ford l’avait déjà fait deux ans auparavant.
Le phénomène est loin d’être global.
Ces mêmes acteurs s’orientent toujours sur des salons, mais plus souvent vers l’Asie, et la Chine en particulier, où le marché automobile est plus dynamique.
