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TaylorMade vendue par KPS Capital Partners : L’affaire du siècle ?

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En 2017, quand Adidas a vendu TaylorMade à un fonds d’investissement, KPS Capital Partner, l’information était double : D’une part, c’était l’aveu d’échec industriel et commercial dans le golf de la part d’Adidas contraint de se recentrer sur le textile et les chaussures, et d’autre part, KPS faisait à l’époque une excellente opération financière. Seulement cinq ans après cette cession, KPS revend TaylorMade plus de quatre fois son prix d’acquisition, et illustre comment redresser les comptes d’une marque de golf. La pandémie, et l’effet rebond du golf dans le monde ont certes apporté un coup de pouce non-négligeable à KPS, mais TaylorMade avait déjà repris de la valeur avant 2020. Pour TaylorMade, une nouvelle période s’ouvre, avec son lot de nouvelles questions. Le nouveau propriétaire, un fonds d’investissement Coréen peu connu sera-t-il aussi inspiré que l’a été KPS, pour continuer la transformation de l’entreprise ?

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Petit retour en arrière pour bien comprendre les enjeux…

Pratiquement cinq ans jour pour jour, Adidas annonçait la vente de TaylorMade à un fonds d’investissement de New York.

Pour la marque allemande, c’était presque un soulagement de se débarrasser de l’ancien numéro un des ventes de matériel de golf.

La marque, que son PD-G visionnaire de l’époque, Mark King, avait porté jusqu’à réaliser un chiffre d’affaires exceptionnel de près d’1,7 milliards de dollars au début des années 2010, et au prix d’un marketing ultra-agressif, était en plein doute sur son avenir.

Cette course aux chiffres d’affaires aussi dictée par une rivalité léthale avec Callaway ne s’était pas faite sans un niveau de dépenses aussi exceptionnel qu’irrationnel parfois (Journalistes du monde entier invités à Las Vegas pour des présentations de nouveautés), si ce n’était à crier à la première position du marché, et sur tous les segments possibles, du driver, aux fers, en passant par les balles de golf.

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.