Rory McIlroy et TaylorMade : L’union fait la force

05 mai 2022

Un dimanche de Masters à Augusta, le nord-Irlandais Rory McIlroy, 33 ans désormais, régalait les fans de golf avec une partie dont il a le secret. 64, record égalé du parcours pour finalement terminer à la seconde place, le gamin d’Holywood démontrait que bien qu’il ne gagne plus de majeurs depuis le PGA Championship 2014, il reste l’un des golfeurs professionnels les plus suivis et les plus aimés (2,2 millions d’abonnés sur Instagram), capable d’un jeu spectaculaire, et qui marque les spectateurs. L’ex-numéro 1 mondial, désormais 7ème à l’ordre du mérite reste une des marques emblématiques de ce sport, et pour TaylorMade, une tête d’affiche incontournable. Depuis le premier contrat, McIlroy n’est plus considéré comme le futur meilleur joueur du monde. En revanche, il reste une des meilleures figures golfiques au monde…

Offre et choix des balles pour un 1er abonnement d'un an

La stratégie de la pyramide d’influence

Scottie Scheffler, Collin Morikawa, Rory McIlroy, Dustin Johnson, la marque américaine TaylorMade rachetée en 2021 par un fond sud-coréen doté de moyens financiers conséquents, dispose d’une écurie de champions sans égale.

Depuis l’avènement de la famille « M » des drivers TaylorMade, la marque a pris un virage, celui de l’impact sur les réseaux sociaux. Au lieu de chercher à équiper le plus grand nombre de golfeurs sur le circuit professionnel, les responsables marketings ont décidé de seulement se concentrer sur les golfeurs les plus impactant, ceux qui représentent le plus grand nombre de followers.

Il vous reste 90% de l’article à lire

Le reste de l’article est protégé, abonnez-vous pour lire 100% de toutes nos pages.

Vous aimerez aussi

Auteur

Laurent Agostini

Fondateur du site en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL dans la rubrique 3 minutes pour comprendre animée par Yves Calvi, et sur un reportage réalisé par la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace chaque année aux Etats-Unis pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, aux sièges des marques en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando.

Mots clés :
gamme de fers japonais premium