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Jean-François Boucher : La distribution dans le golf doit se réinventer

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Jean-François Boucher : La distribution doit se réinventer

A la suite du rachat par Carré Golf Développement de l’enseigne GolfShop début septembre, nous avons pu nous entretenir en exclusivité avec Jean-François Boucher, président et copropriétaire du groupe, afin de l’interroger sur sa vision du marché de la distribution des équipements de golf en France.

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En France, et même aux Etats-Unis, le marché des équipements de golf n’est pas très bien orienté depuis quelques mois.

La météorologie est par exemple un facteur d’explication mis en avant outre-Atlantique pour analyser une relative baisse des ventes par une diminution des journées de fittings.

En France, le problème n’est pas seulement imputable à la météo. Jean-François Boucher réfute l’idée que le golf français soit à maturité !

Une expression que l’on entend souvent alors que le nombre de licences plafonne à 400 000 unités, tandis qu’un pays comme la Hollande affiche quasiment le même nombre de pratiquants avec une superficie et une taille de population inférieure.

Pour le patron du désormais deuxième acteur de la distribution golf en France, on ne peut pas parler de maturité mais plutôt d’un marché qui manque de « déclencheurs ». Comprenez un marché sous-exploité, et au potentiel à révéler.

« Le marché est plutôt immature. »

Pour que vous compreniez un peu mieux qui est Jean-François Boucher, et avant de vous livrer le contenu de cet entretien exclusif, quelques mots sur son parcours.

Administrateur de l’A.N.P.F. (Action Nationale des Promoteurs du Faites le vous-même) détenteur à 41% de l’enseigne Monsieur Bricolage, une entité qui regroupe en fait les adhérents propriétaires) de 1997 à 2015 (18 ans), Jean-François Boucher est un pur commerçant.

Il a passé la plus grande partie de sa vie professionnelle dans les métiers de la distribution, devenant en mai 2007, Pd-g de Monsieur Bricolage, une célèbre enseigne française qui compte plus de 11 000 collaborateurs pour un chiffre d’affaires de près de 2 milliards d’euros.

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Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.