Accueil Actualités Portraits Alexis Schmidlin : Les magasins Golf Plus misent sur toujours plus de...

Alexis Schmidlin : Les magasins Golf Plus misent sur toujours plus de proximité avec les golfeurs

110
0

Alexis Schmidlin : Les magasins Golf Plus misent sur toujours plus de proximité avec les golfeurs

Dans un contexte où la vente des équipements de golf est difficile, et où les enseignes sont en première ligne pour expliquer les produits aux consommateurs, quand bien même les marques ne proposent pas toujours une offre en rapport avec la demande (prix), que les nouveautés sont challengées, les innovations remises en causes par certains, j’ai interrogé la direction de Golf Plus représentée par Alexis Schmidlin, pour comprendre comment une enseigne française pouvait relever le défi de réenchanter les golfeurs, et les golfeuses, s’agissant du matériel de golf.

Découvrez nos formules d'abonnements

Alexis Schmidlin veut incarner la capacité de renouvellement, et la solidité de Golf Plus comme un acteur leader du marché, en nombre de points de ventes, et en chiffres d’affaires.

Directeur en charge du marketing, du commerce et du développement au sens large, il est de plus en plus amené à apparaître en première ligne, pour faire perdurer un groupe fondé par son père Patrick Schmidlin, il y a déjà 36 ans.

De nos deux heures d’entretiens, j’ai ressenti de l’humilité, et la conscience que malgré tout le chemin déjà parcouru par l’entreprise, de nombreux défis se présenteraient demain.

L’entretien mené début avril ne pouvait pas occulter le contexte.

Quelques semaines après un Salon du Golf Parisien jugé très mitigé par les marques en termes de fréquentation, et un début de saison repoussée sans cesse par la mauvaise météo, mes questions ont forcément été orientées autour de la capacité d’une enseigne de distribution à comprendre l’évolution du marché, négocier avec des marques américaines ultra-dominantes au niveau mondial, et aussi répondre au scepticisme de ceux qui dénoncent l’excès de marketing ou de communication par rapport à de réelles innovations sur les produits.

Alexis Schmidlin dans le magasin d'Orgeval en région Parisienne

Bonjour Monsieur Schmidlin, pour commencer, pouvez-vous nous donner brièvement quelques chiffres sur votre groupe ? Quel est le périmètre de l’entreprise ?

Aujourd’hui, nous avons 23 magasins partout en France, un en Belgique.

Déjà abonné

Je me connecte

Abonnement Mensuel
1€ le premier mois

puis 5.99/ mois

Je m’abonne

Résiliable en ligne à tout moment

Abonnement Annuel
49€ / an

Je m’abonne

Résiliable en ligne à tout moment

Abonnement Annuel
(plus un cadeau pour le premier abonnement)
69€ / an

Je m’abonne

Résiliable en ligne à tout moment

Article précédentSérie de fers Cobra KING F8 connectés. Quels avantages ?
Article suivantLevy peut-il faire douter le capitaine européen de Ryder Cup ?
Fondateur de la plate-forme en juillet 2010, découvre le golf à l'âge de 10 ans au travers d'une première expérience de caddy en Angleterre (Golf d'Uckfield/Essex) en 1985. Journaliste professionnel sur le golf, co-auteur du livre Tiger Woods, l'homme aux deux visages aux éditions SOLAR en septembre 2018. Dans ce cadre est intervenu sur la Matinale de RTL animée par Yves Calvi, et dans un reportage de la direction des sports de M6 pour le magazine du 12.45 du samedi 29 septembre. Se déplace dans le monde entier pour interviewer les principaux acteurs de la filière Golf, et par exemple aux sièges des marques de matériel en Californie ou au PGA Merchandise Show à Orlando. A interviewé les principaux ingénieurs et concepteurs de clubs de golf dans le monde.