Jamais dans l’histoire récente de la distribution de matériel de golf, l’ensemble des marques ont annoncé et livré leurs premiers clubs dans les points de ventes aussi tôt dans l’année. Callaway avec le Paradym, TaylorMade avec le Stealth 2, Ping avec le G430, Cobra avec l’Aerojet ou encore Titleist avec le TSR, toutes les marques ont déjà largement communiqué, et adressé les clubs démo dans les rayons de magasins. La raison du PGA Show à Orlando n’est pas la seule. Après une période d’euphorie dans les ventes d’équipements pour le golf, en 2023, la compétition que se livre les marques pourrait monter d’un cran, et notamment parce que les détaillants redoutent une force baisse des ventes.
Des chiffres en trompe l’œil ?
Les marchés américains et asiatiques après avoir fortement progressé ces dernières années pourraient atteindre un palier. A contrario, il semble que le marché européen ait encore de la marge pour créer des nouveaux golfeurs.
En France, les derniers chiffres de la FFGOLF vont dans ce sens, même s’ils témoignent d’une forte déception par rapport aux objectifs initiaux de 700 000 licenciés en 2022 clamés haut et fort par Pascal Grizot, dix ans plus tôt, à l’occasion de décrocher les budgets nécessaires pour pouvoir accueillir la Ryder Cup en France.
Toutefois, dans les points de ventes spécialisés, l’heure n’est pas à l’euphorie, mais bien clairement à l’inquiétude après des premiers jours de janvier 2023 plutôt calmes.
L’augmentation du prix de l’énergie, la remontée des prélèvements obligatoires sur le prix de l’essence, et l’inflation des produits alimentaires, entraînent des changements de comportements brutaux de la part des consommateurs, et clairement un espèce de phénomène de « stop and go ».
Si la consommation des produits hors alimentaire en France avait semblé se redresser en novembre et décembre à l’approche des fêtes, en janvier, elle semble avoir de nouveau plongé dans des proportions abyssales.
Bonsoir,
Analyse pertinente…
A la lecture de cet article, je ne peux m’empêcher de penser à une chose. En effet, je suis un acheteur facile qui fonctionne beaucoup aux coups de coeur. Depuis quelques temps, je n’ai plus trop envie d’acheter du matériel ou du textile de golf.
Pourquoi ? Parce que je ne sais plus quel est le juste prix des choses. Que j’ai l’impression d’être le con de service si j’achète un produit non remisé ? Tous les jours, je dis bien tous les jours, je reçois des propositions de remises qui vont jusqu’à 70% (qui sont difficiles à trouver sur les sites, mais bon…). Quand ce n’est pas le Black Friday, l’avant Black Friday, l’After Black Fiday. Les pré-soldes de fin d’année, les Privates, les soldes de début d’année, celles du lundi, celles du mardi, etc… Tout cela me dégoûte, m’énerve, m’écoeure et ne me donne plus envie d’acheter… C’est peut-être aussi un paramètre que les distributeurs de golf devraient intégrer afin de redonner envie aux gens d’acheter… Le “juste prix”. Suis-je le seul ?